Les Français plébiscitent les podcasts natifs, média de la conversation éclairée et du lien avec les autres
(Crédit photo : Austin Distel)
Ce week-end a lieu la 6ème édition du Paris Podcast Festival à la Gaité Lyrique à Paris. A cette occasion, la 5ème édition de l’étude CSA/ HavasParis dévoile son baromètre 2023 du rapport des Français au podcast natif (émission conçue pour être diffusée directement sur Internet, sans passer par la radio).
Cette année, les résultats sont significatifs : avec une nette hausse des écoutes sur un an, le podcast natif n'est plus une seulement une tendance culturelle mais s'installe comme une véritable pratique culturelle dans nos vies. Les auditeurs et auditrices plébiscitent la "conversation" dans tous les sens du terme.
Les écoutes du podcast natif en nette hausse sur un an : une pratique installée qui s’inscrit dans notre besoin criant de déconnexion
Avec 40% des personnes qui déclarent savoir ce qu'est un podcast natif, contre 31% en 2022, la notoriété du podcast natif progresse clairement. En découle une hausse significative de la part d’auditeurs (+5 points), avec 37% d’auditeurs en France en 2023, et une nette évolution dans la typologie de public : le podcast attire de nouveaux profils, notamment plus de femmes et de personnes entre 50 et 64 ans. Les Français écoutent plus de podcasts mais aussi plus longtemps : 1/3 des sondés en écoutent pendant plus de 30 minutes, contre 1/4 seulement en 2022. Le podcast s’affirme comme le média de la déconnexion, comme le déclarent 81% des sondés, à l’abri d’un monde souvent décrit comme brutal et violent.
Le podcast, média de la conversation éclairée et du lien avec les autres.
La conversation s’impose parmi les formats préférés, plébiscité à 81%, en évolution de 10 points par rapport en 2022. Si l'écoute de podcasts est une pratique encore majoritairement solitaire (73%), elle donne aussi lieu à de réelles conversations, notamment auprès des cercles amicaux des auditeurs et auditrices de podcast. 73% déclarent parler des podcasts écoutés avec au moins un ou une proche, et des amis dans 36% des cas. Au même titre que les livres ou les séries, le podcast est devenu l’objet de recommandations dans les conversations amicales, et nourrit un dialogue dans la vie quotidienne. En résumé, le baromètre 2023 montre le besoin de se reconnecter à soi, avec une écoute solitaire et attentive, tout en créant du lien avec les autres.
Le podcast, média de confiance et refuge dans nos quotidiens hyperconnectés
Le podcast fait désormais partie intégrante de la vie et incarne également pour 88% le média de la confiance, devant les médias traditionnels que sont la radio, la presse et la télévision, et devant les réseaux sociaux, qui incarnent la profusion d’images et la société de l’infox.
Le podcast natif se place comme point de repère, avec des contenus considérés de qualité, sourcés, et portés par des experts. Une confiance qui se traduit sur une influence réelle de ces contenus sur leur quotidien : 81% estiment que le podcast les a fait changer d’avis ou de regard sur un sujet. Au-delà des opinions, le podcast pousse 71% du panel à faire évoluer des pratiques de leur vie quotidienne.
Pour Thibault de Saint Maurice, Président du Paris Podcast Festival : « Plus que jamais, le podcast natif se distingue comme média de la vitalité démocratique, au cœur du débat et du quotidien. Il se renforce comme point de repère dans un monde digital surchargé par la multiplication des images, et se positionne comme une pratique « écologique » du numérique : des contenus de qualité, meilleurs pour la santé, sans publicité dénaturante et dont l’origine est garantie. »
Pour Julie Gaillot, experte de l’Institut CSA : « La hausse significative du temps d’écoute des podcasts natif et la qualité de l’écoute aujourd’hui nous dit beaucoup de l’évolution du contenu des podcasts, qui semblent avoir gagné en qualité et en finesse, pour capter toujours mieux l’attention des auditeur.ice.s ».
L’engagement, au cœur de l’expression des marques sur le terrain du podcast
Depuis plusieurs années, les marques se saisissent du podcast pour se raconter et créer du lien avec leurs clientes et clients, mais elles doivent le faire en phase avec les attentes d’aujourd’hui. De fait, les sujets ayant trait à l’engagement séduisent de plus en plus les auditeurs : 78% estiment que le podcast est un moyen de faire changer les choses.
Cette tendance s’illustre dans leur perception : 86% estiment que le podcast est un bon moyen de s’exprimer pour les marques. De manière générale, en investissant le podcast, les marques gagnent en proximité pour 81% du panel, et se rendent également plus intéressantes pour 79%.